宠业家音讯，近来本领谘询发布了《猫砂职业及优异品》研究陈述，陈述阐明，猫砂职业近三年（2019年-2021年）体量继续增加，中心增加要素为访客数，无论是在大促仍是日常出售，猫砂的成交量均上涨，本领谘询以为猫砂职业现阶段归于开展的潜在才能较好的增量商场。

  PS：陈述首要计算线上渠道（天猫、抖音、京东、拼多多）数据及双11期间数据体现，详细如下：

  比照猫砂职业近三年（2022-2022年）1-11月汇总数据，体量相同出现继续增加趋势，其间2022年1-11月出售额为25.24亿元，同比增加22.65%，这一时期的访客数就已达到0.72亿，同比2021年1-11月增加8.27%。

  值得注意的是，2021年1-11月至2022年同期访客增幅放缓，客单价的增加势头更优，且UV价值（uv价值指的是淘宝中的拜访价值）也在增加，标明职业近两年溢价才能增强。

  从2021年11月到2022年11月的月度出售多个方面数据显现，猫砂职业大促性较为明显，这一年的数据中，猫砂品类的高成交月分别是2021年11月（双11）、2022年5月&6月（618）、10月&11月（双11），其间，2022年双11由于10月31日敞开，10月分摊双11成交数据，因而使得2022年11月同比2021年同期职业成交下滑。

  据陈述显现，猫砂职业近一年卖家数继续下滑，从2021年11月19.5万卖家缩减至2022年11月的7.2万卖家，一年时刻减少了12.3万。但有买卖额的卖家在逐步进步，从开始的0.6万卖家增加到1.1万，但这一区间的峰值是在2022年5月，共有1.3万的猫砂卖家有买卖额。

  从近两年TOP10品牌趋势改变来看，pidan是职业安稳的TOP1，2022.12-2021.11这一期间的出售额为2.08亿元，第二位的耐威克出售额为0.81亿；在通过一年时刻，2021.12-2022.11区间，pidan的出售额增加至2.34亿元，petshy上涨至职业TOP2，出售额为1.15亿元，福丸和鲜御也以0.69亿和0.48亿元的销量位列榜单第七、十位。

  在产品方面，该陈述还剖析了在2022年双11期间的TOP10猫砂单品，掩盖品牌包括pidan（两款）、petshy（三款）、瓜州牧、耐威克、喜宠屋、福丸、波奇KOJIMA猫砂。从买卖金额来看，上一年双11期间，pidan两款猫砂单品出售额单品都超过了1500万，其他八款产品中有五款产品的出售额超500万，三款产品出售额超400万。

  从客单价凹凸来看，有7款产品的客单价都超过了100元，客单价最高的是pidan低尘除臭混合猫砂，客单价超过了300元。除此以外还有3款猫砂的客单价低于100元，最低的是瓜州牧膨润土猫砂，客单价仅为22.14元。

  从产品的单价来看，猫砂职业中心产品单斤价格会集在3.9元-5.9元之间。

  从产品的功用来看，这10款猫砂中有8款产品为混合猫砂，主打无尘和除臭作用。

  陈述数据显现，线上渠道猫砂职业查找端品类词、品牌词距离占比不大，品类词略高。品类词中，查找人气最高的关键词是“猫砂”，人气高达28万，其次是豆腐猫砂、猫砂包邮等等，这也阐明晰查找端猫砂顾客多为摇晃用户，关于品牌概念相对较低。

  其间在职业热搜词榜单中，仅有铁锤、pidan、京彩、福丸猫砂四个品牌名查找，又由于pidan中文名近似京彩，所以京彩猫砂也有超3万的查找人气。

  但是在职业飙升词中，品牌词占有主导地位，这也标明晰，新晋热度的职业词，均是以品牌维度出现的。

  从猫砂顾客画像来看，猫砂职业首要以年青女人为主，这类顾客占比为67%，年纪层面中，18-24岁的人群是猫砂品类的首要顾客，占比为25.81%；其次是25-29岁人群，占比为22.66%。

  陈述还针对Petshy、福丸和鲜御，三个新式上榜品牌做了品牌比照剖析。陈述显现，在2022年猫砂品类的计算数据中，petshy继续位列职业TOP2品牌，福丸和鲜御为近一年新晋品牌，其间petshy和福丸均依托自营旗舰店，猫砂为其自营旗舰店中心类目，而鲜御自营投入较小，中心成交依托分销。

  从产品方面来看，petshy猫砂单品首要靠高访客获取成交（低客单战略），福丸和鲜御客单较为共同，但鲜御在转化和访客更高，因而其成交高于福丸。

  三个单品均以年青女人（18-26岁）用户为主，petshy和鲜御以老客为主，但福丸更多是拉新。三个品牌的用户画像详细如下：