腾讯体育11月12日上海（文／王怡薇）“跑完人生第一个全马你会做什么？”“挂着奖牌拍照发交际渠道呗！”这是11月12日上海马拉松竞赛现场，腾讯体育在问询不少跑者后，得到这样的答复。

  回想中，马拉松竞赛的奖牌还停留在不是圆型便是方型、过了没多久就会褪色的铁牌、铜牌中。跟着近年来马拉松在我国的鼓起，完赛奖牌的越来越美丽和值得收藏，本年上马全马奖牌更镶有24K足金。奖牌制造背面，品牌更是瞄准了我国马拉松的中产阶级人群商场。

  本年撤销半程马拉松后，上马包含全马、10公里跑和健康跑，三类赛事撞线后，跑者都会收到完赛奖牌留念。

  在这其间，全马奖牌分外招引人。在奖牌图画规划上，上马主题“申爱究竟”放在下方显着方位，而全体的S型不仅是上海的英文缩写首个字母，更是这一次竞赛全马的道路形状。奖牌以灰色为主体色彩，粉色佩带带，奖牌外表的图画将包含上海地标修建都包含在内。

  据了解，本年全马奖牌重达123克，其间奖牌中心的金片是含0.1克的24K足金，其他奖牌部分用的是锌合金原料。规划师介绍，这样的原料能够让奖牌做的更为立体，线条更为杰出；而锌合金自身不易氧化，也让将强了奖牌的稳定性，也由于锌合金不含铅，不含有害于人体健康的物质，因而更为环保。

  而从开始构思到定稿，5位规划师通过20多稿，终究确认了现在奖牌版别；从规划到终究制造完结交给上马组委会，用了足足6个月的时刻。

  这是六福珠宝第三年承当上马奖牌的制造，除了全马，包含10公里跑、健康跑奖牌都由他们规划制造。此外，曩昔三年他们还承当了北京、香港和武汉马拉松的奖牌制造作业。

  “其实咱们也能够只资助赛事自身，可是感觉放那儿一些广告牌或许咱们一跑过就忘记了，但奖牌不一样，这是会终身收藏的。”六福珠宝我国事务副总监文广志在承受腾讯体育专访时笑着说道，在他的回想中，儿时运动会取得的奖牌他至今都保存得很好。

  本年，上马全马奖牌内含有0.1克24K足金，让不少人想具有， “运动场上，每个人都想拿到冠军，冠军有‘金牌’，所以咱们在规划中就镶入足金，让每一位完赛的人都能有拿到冠军奖牌的感觉。”文广志这样表明。除了上马奖牌含金，相同由他们制造的香港马拉松奖牌中更镶嵌有钻石。

  不算是资金资助方面，单单是制造上马奖牌的本钱投入上，本年上马全马有28000人报上自己的名字去参加，悉数参赛人数达38000人，品牌商要制造平等数量的奖牌，文广志泄漏，在奖牌制造上就要花费近百万人民币的本钱。

  本年在结尾处，品牌还为每一位完赛收成全马奖牌的跑者供给奖牌背面刻字服务，期望每一枚奖牌关于跑者来说都是绝无仅有、终身收藏的回想。“很多人跑彻底马都会第一时刻在微信圈、微博上晒出自己的奖牌，这也为咱们品牌进行了二次传达。”文广志这样表明。

  马术等高端赛事。Tiffany&Co.是最早与体育结合的珠宝品牌，为美网、NFL制造奖杯，也是最早与马拉松赛事结缘的珠宝品牌。让我国跑者了解的名古屋女子马拉松，Tiffany&Co.为其打造完赛奖牌，品牌更将整个赛事的主题色彩，这也招引了日本、甚至全球的女人跑友争相参加。

  “马拉松是与我国中产阶级最为靠近的运动，而中产阶级也是咱们的首要消费集体。”关于缘何与马拉松结缘，文广志坦言品牌天然有自己的商业布局。

  英国《金融时报》把跑步称为“我国中产阶级的新崇奉”，文章称：“就在10年前，我国的马拉松组织者还难以找到满足参赛者。现如今，在大城市须抽签才干参赛。上一年有10万人请求参加全程或半程上海马拉松，终究只要2.3万人能参加。”与此前的全动不同的是，这个“新崇奉”首要在“中产阶级”这一经济条件比较宽余、日子相对来说比较稳定的社会阶层。

  据调查，我国马拉松跑者中，中高收入集体占比较高。据悉，跑友中大学本科及以上学历占到了70%，从事IT、互联网职业和金融职业占比较高。年收入5万到15万集体约占50%，收入15万以上的跑者约占20%。而马拉松等赛事在我国的潜在观众数量均超过了1.3亿。

  正是看准了这个精准定位的商场，六福珠宝成为我国首个资助马拉松赛事、参加奖牌全程制造的珠宝品牌。而在挑选资助的马拉松赛事上，文广志也表明，他们除了开辟当地商场的考虑，更期望资助如上马这样的国际化大型马拉松赛事，进步品牌知名度。曩昔一年，品牌在的出售数字进步了20%，“这与咱们在马拉松体育营销上有必定联系。” 文广志这样说道。