2020年猫砂行业最具影响力的事件是哪一个？恐怕非“蓝钻猫砂品牌分家事件”莫属。去年下半年，高端膨润土猫砂品牌蓝钻悄然去掉了EVERCLEAN的英文标识，EVERCLEAN也冠以铂钻之名推出了独立的品牌包装，蓝钻与“外资”近十年的“蜜月期”宣告结束。而高端膨润土猫砂市场，也从之前的两强争霸，郑重进入三国争雄的局面 。
其实，无论是加多宝王老吉，还是中泰红牛之争，商业世界的分分合合从未停止。
1993年，红牛饮料创始人、泰国天丝前任董事长许书标希望把红牛这个泰国品牌推向中国市场，但由于那时中国商品分类目录里没有功能性饮料这一栏，红牛没能通过政府审批。
1995年，许书标遇到了华彬集团董事长严彬，两人相谈甚欢，很快达成合作协议。三年后，中国红牛成立。在接下来的20年里，泰国红牛提供技术、品牌授权等，而中国红牛则负责在国内的生产和销售。在严彬的努力下，红牛在中国市场的销售慢慢的变好，在2015年达到顶峰，年销售额高达230.7亿元，以63%的市场占有率成为功能性饮料市场的一枝独秀。
但商业世界里只有永恒的利益没有永恒的朋友。许书标去世之后，其子不满泰国红牛从未对中方提出分红主张，而只收取商标许可费及香精香料原料费，便于2016年决定不再续约，并要求中国红牛停产。虽然双方的品牌官司还在继续，但在2019年，泰国天丝集团就已郑重进入中国市场，对原装进口红牛进行推广销售。
而“蓝钻猫砂品牌分家事件”的发展脉络，与红牛事件的走向如出一辙。这也是怎么回事一些媒体会把蓝钻与EVERCLEAN的品牌分家称之为“猫砂界的红牛品牌之争”。
根据天眼查的多个方面数据显示，2005年至2020年之间，共出现68万余家主营宠物相关业务的企业，其中86.3%的企业成立于2015年以后。因此亿欧智库认为，2015年是中国宠物市场探索期的开始。
而蓝钻猫砂成立于2011年，那时《中华人民共和国动物保护法》仅出台两年，国内宠物市场还在摸着石头过河。一群爱猫如命的人士，怀着为中国猫主子们提供全球最顶尖宠物用品的愿景，开始了对高端猫砂市场的开拓与探索。
在“猫咪第一”的原则指引下，蓝钻团队对全球多种猫砂及产地进行了研究比对，将目光锁定在了美国怀俄明州的天然钠基膨润土猫砂。资料显示，美国怀俄明州天然钠基膨润土原矿由万年火山沉淀而来，具备独特的低渗透、高膨胀、高吸附性能，一直被专业技术人员及养猫群体称为“猫砂原料界中的爱马仕”。2012年，蓝钻选择了EVERCLEAN作为供应商，将美国天然钠基膨润土猫砂引入中国。
在接下来的8年里，蓝钻花费了巨大人力、物力、财力进行科学养宠市场教育，率先推动了高端钠基膨润土猫砂在国内的流行，推动国内宠物市场与国际接轨。蓝钻也成为了天然钠基膨润土猫砂有代表性的品牌。
根据淘宝天猫2018.7-2020.6的销售多个方面数据显示，猫砂市场迎来爆发性增长，增长率达到了115%。面对日渐火爆的市场行情，蓝钻却被浇了一盆冷水。
2020年7月，面对疫情和中美贸易战的双重阴影，在双方已签署下一年度授权合同的情况下，EVERCLEAN突然单方面宣布中止合作，停止向蓝钻品牌供应膨润土猫砂，并启用铂钻作为中文名称。
辛苦经营了十年，蓝钻在天然钠基膨润土猫砂上倾注了巨大的心血。面对EVERCLEAN的突然发难，蓝钻该如何去留？
自己辛辛苦苦养大的孩子，被人不由分说的带走，以后还要断绝往来，这放在谁身上都难以接受。但蓝钻团队没有停留在愤怒上，而是迅速启动了供应链的升级，更换了同等级别的美国怀俄明州天然钠基膨润土的供应商。
原料好，猫砂才好。在稳定了猫砂原料供应后，品牌战略升级的工作也顺势全面启动。
过去十年，蓝钻在市场上更多以EVERCLEAN作为与消费者沟通的第一品牌。启动品牌升级后，用什么品牌就成为蓝钻团队要考虑的第一个问题。
有人建议在美国重新注册一个品牌，毕竟蓝钻猫砂的原料，还是美国怀俄明州的天然钠基膨润土，美国原料，美国原产地生产，进口品牌，这样“听着好听”。但蓝钻团队拒绝了这个建议。
根据《2019年中国宠物行业白皮书》的调查的最终结果，有63.2%的高消费人群认为“我的消费观念很理性”，而47.6%的人表示“即使价格贵一些，我也愿意买高品质商品”。所以，猫砂本身品质的好坏，远远比是不是“品牌是否注册在国外”这种营销概念重要的多。
不顾一些人反对，蓝钻团队毅然启动了在生产侧的改革：将过去美国原产地生产模式，改为美国怀俄明州天然钠基膨润土猫砂原料进口、在国内进行精加工。这有两个好处：一是减少猫砂成品在长途海运过程中，因为颠簸、挤压、摩擦产生的粉尘，二是工厂在国内，可以与开发团队更紧密地配合，从国内用户切身需求出发、以更高效的产品研发迭代，生产出更符合中国养猫家庭的高端猫砂产品。
据悉，蓝钻猫砂已经开发并推出了双倍水洗椰壳活性炭砂、防交叉感染双倍抑菌砂等多款高端猫砂产品。其中，防交叉感染双倍抑菌砂是专门为中国消费者量身定做的一款产品，广受年轻群体好评。由于我国猫主50%以上是九零后人群，她们多独居在一二线城市，工作忙碌、生活精致，因此对除味、抑菌的需求格外强烈。防交叉感染双倍抑菌砂的推出，完美解决了她们的痛点。
“蓝钻的初心是为中国的猫主子们提供全球最顶尖宠物用品，以后我们也将只专注在这一个维度，打磨好自己的产品。”蓝钻品牌负责人曾在多次采访中反复提及“猫咪第一”的品牌理念。根据中国养宠家庭的真实需求不停迭代产品，新升级的蓝钻天然钠基膨润土猫砂正在谋求成为高端猫砂的领导品牌。